Desayunos ESADE
“Reptes i oportunitats dels Grups mediàtics a Espanya” per Ignacio Santillana
Madrid, 21 de gener de 2009
La tercera sessió dels Desayunos ESADE, titulada “Reptes i Oportunitats dels Grups mediàtics a Espanya" ha gaudit de la participació d’Ignacio Santillana, director general del Grupo Prisa. En aquesta tercera trobada s’ha parlat de la situació dels grups de mitjans, examinant el mercat global, els components i els seus diversos ritmes, així com la seva perspectiva de creixement.
Ignacio Santillana va explicar que en l’actualitat ens trobem en un entorn macro i sectorial de cicles i que el sector dels mitjans ha d'estar preparat. En aquest sentit, va considerar que els grups mediàtics han de tenir molt en compte els canvis que s’han produït en els hàbits del consumidor i d’aquesta manera adaptar el seu producte. Així, va afirmar que per exemple, encara que la difusió dels diaris passa per un moment complicat, segueix havent-hi demanda d’informació, per la qual cosa cal ajustar-se a aquesta realitat.
Una altra de les apostes que es poden realitzar per sobreviure al canvi de cicle és l’increment de la mida i la internacionalització. Santillana va assenyalar que, en el cas del Grupo Prisa, el 25% dels ingressos procedeixen de l’exterior i que segueixen lluitant per millorar el seu posicionament als mercats.
D’altra banda, Santillana també considera que el sector dels mitjans ha de tenir molt en compte l’element digital ja que és una de les grans oportunitats del sector, encara que el seu èxit necessita temps. De fet, va explicar que serà una de les claus que contribuirà al creixement del Grupo Prisa i que es durà a terme una fusió de les redaccions de El País i elpais.com.
Per acabar, Ignacio Santillana va parlar sobre la caiguda de la inversió publicitària que afecta principalment els diaris i les televisions, per la qual cosa va dir que és important una bona gestió per aconseguir compensar aquesta baixada. Una possible solució és la publicitat als mitjans digitals, que està vivint un fort creixement i a Espanya representa prop del 18%.